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怎样给商标取名,胜过1000万广告费

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2018.04.25

想名字想到头疼,翻词典翻到手软。商标取名还是无从下手?

商标取名你需要一些方法给你灵感!

地域法

将产品与地名联系起来。

青岛啤酒就是例子,看到青岛两字,就会联想起这座城市“红瓦、白墙、绿树、碧海、蓝天”的秀美景色,使消费者在对青岛认同的基础上产生对青啤的认同。

蒙牛乳制品,将内蒙古的简称“蒙”字,作为品牌要素。消费者只要看到“蒙”字,就会联想起风吹草低见牛羊的壮观景象,进而对蒙牛产品产生信赖。

中外法

运用中文和字母或两者结合命名。如“TCL”是单独用英文字母:“九阳”是用英文“JOYOUNG”音译,增加了“洋气”;“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。

企业名称法

用企业名称来起名。如:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等。

国外著名品牌一般是采用缩写的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是缩略语,其特点是简练。

人名法

将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值。如“李宁”,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。“戴尔”电脑,是以创办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”、“本田汽车”等。

时空法

将与产品相关的历史渊源作为命名要素。“道光廿五”酒商标,就是在1996年6月,凌川酒老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四个木酒海(古时盛酒容器)。经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。

企业于是抓住历史赋予的文化财富,为新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。

数字法

用数字命名。如“三九药业”:“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是用早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的,成为世界最大便利店。

还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。

功效法

用产品功效命名。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌,“飘柔”洗发水,“康齿灵”、“六必治”牙膏,“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

目标法

将品牌与目标客户联系起来。“太太口服液”,消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。

“太子奶”乳制品,“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品,也是孩子产品的绝好商标。

而“商务通”,把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们,创造了一个电子产品的奇迹。

形象法

运用动物、植物和自然景观来命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节:“圣象”地板、“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。

价值法

用企业追求的凝练语言命名。如上海“盛大”网络公司、湖南“远大”企业,突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行,体现了“兴盛事业”的价值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。

运用上述方法,建议凡是符合所设定方向的词汇,无论长短、好坏、雅俗全部写下来,越多越好。然后对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等,反复尝试,直到得到一些好读、好记、又有一些含义的名称。

商标起名6大原则

1、注册

20年前注册一个品牌无障碍,20年后想注册一个品牌却很难。原因是你能想到的名字,别人同样也想到了,而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业,都会将同类型的所有名字都注册了,以防之后竞争者打擦边球。

2、定位

你做什么行业、是什么品类,品牌名最好能有所关联。

比如易到用车,很容易就能叫到车;支付宝,很容易想到是与金钱有关等。

3、易懂

易认、易写、易读、易记,通俗易懂很重要。很多人执著于起文艺的名字,其实大多消费者仅仅是最普通的市民。

例如:特仑苏、王老吉、黄太吉、加多宝、房多多、滴滴等。

4、调性

品牌调性应当与消费者调性保持一致。

同样是问答社区,它不叫“XX知道”,而是起了个文绉绉的名字叫“知乎”,前者止于答案,后者始于对问题的探索,目标用户偏高端。ofo和摩拜都是共享单车,摩拜体现了一种文艺气息;而ofo则体现一种平民大众的感觉。

5、可视

人们往往更容易记住形象化的东西,而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。

红茶品牌,一个叫“积庆里”,一个叫“三个茶匠”,后者因为会让消费者联想到三个茶匠的人物形象而更容易被记住。

6、故事

如果产品在打造过程中有故事、有情怀,并将其体现在品牌名称里,对之后的营销推广非常有利。

“三个爸爸”诞生的时候,空气净化器并不普及,却依然吸引了数量众多的粉丝。这个品牌是由三个爸爸创立的,他们为了孩子的健康,潜心研究。在粉丝心目中,这个品牌一开始就有故事,带着温暖人心的情怀。

好的商标是企业运营的良好开端,商标体现品牌价值至关重要。

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