这两年受疫情影响，消费者对“非接触式服务”的需求增加，以避免与人接触。同时，许多线下门店被迫关闭或经营受限。为了把损失降到最低，企业必须上网。
小程序直播是微信官方提供的商业工具。通过调用此组件，企业可以在应用程序中的用户交互和产品销售之间创建一个闭环。
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这一属性为小程序的直播创造了强大的承载能力，成为推动品牌业绩增长的营销工具。与快手、淘宝等直播业务平台相比，依托微信进 行直播，微信用户达10亿，社交优势明显。可达到品牌商在公众号、商场、小程序等微信生态用户，在微信官方账号商店完成用户点赞、评论、下单、邀请分享等都在商家自有的小程序商城内完成。
因此，小程序直播具有流量自有、门槛低、运行快、社会互动性强、转化率高等优势。
当所有企业都通过小程序进行现场直播时，他们面对的是自己的用户。从本质上讲，小程序直播是私人领域直播。毫无疑问，品牌利用小程序的直播能力在后流行期扭亏为盈的关键是建立私有域流量池，加强生态系统各层次参与者的高效协作，细化整个域用户的运营，集中释放私有域转换能力。